在当今世界，不论是国际化的大型零售企业还是小型商店，无不面临着对销售渠道、品牌、消费者等方面的改变，物质文明和网络科技的日益进步更是推动了商业变革的一系列发展改变，以卓越、沃尔玛、百思买为代表的美国百货类企业，借助低价战略、品牌联营、即时物流等手段在全球市场中积极发展，但这些企业的发展也需要适应当前的新的消费者群体和新的市场环境。所以国际化的企业需要保持对市场需求的敏感性和改变的指导力，来调整和变化商品策略、销售渠道、核心竞争力等方面的变化。
在中国商业圈，以焦恩格尔和王老吉为代表的品牌企业也正在积极地寻求新的发展方向，通过市场、技术和品牌推广创新等手段，不断拓展自己的业务领域和更好地适应当前市场。焦恩格尔是一家具有很高美誉度的时装品牌，在中国拥有广泛的品牌知名度，它在带给消费者高品质、时尚、环保的同时，同时也积极地拓展自己的国际市场。
焦恩格尔在品类方面也在积极的拓展，除了服装线，品牌在女鞋、男装、童装等方面也有一定的业务进展。同时，焦恩格尔也注重品牌文化建设，以举办时装发布会和相关活动来提高品牌知名度，强化品牌文化建设，提升消费者体验，从而更好地适应当前中国的市场环境。
可以看出焦恩格尔这样的中国本土企业在面对外部环境的压力、市场竞争的激烈性和自身的运作管理上，积极地拓展新的业务领域、深化品牌文化、提高消费者体验，借此来应对新的市场变革和有效提高自身的市场竞争力。
