随着消费升级的加速，国货护肤品在日化领域的格局正在发生改变。近年来，随着国内消费者对生活品质的追求提升，对国货护肤品的需求量逐年攀升。此外，随着“自主品牌”在政策引导下快速崛起，越来越多的消费者开始选择国货护肤品。
国货护肤品作为没有历史包袱的新兴品牌，自由度更高，更具创新性。相较于国外品牌，它们能够更准确地把握本土消费者的需求，并对其进行更精细地分析。与此同时，国货品牌在吸收先进技术的同时，并没有失去其本土特色。在生产工艺方面，相较无数年的积淀，“山寨”已经不是唯一的策略，许多品牌可以说是匠心独运，推陈出新。
此外，在国产护肤品的品牌信息可掌握性和口碑推广方面，无疑是更为便利。相较于大型跨国公司，国内绝大部分护肤品企业聚焦商场不同的小众市场，有较强的信息和行业资源。在营销推广方面，近年来很多国货护肤品已经转向线上营销渠道，大大拓宽了品牌的知名度和市场占有率。
自主品牌的模式，一定程度上也是中国日化公司的“制高点”。它们没有承担传统品牌们的副业，也没有流量短板问题。拜有效的推广方式所赐，它们能够快速在同行业中崭露头角。国货品牌为自身开一个局，也让传统进口品变得更加仿佛陈旧起来。
回望护肤品市场，国货护肤品也面临者发展问题，打磨品质依然需要时间。不过，我相信在今后的不断探索中，国货护肤品会展现出不一样的光芒。
